사례 연구: 뉴스 미디어 사이트 진단 — 점수를 깎아먹던 4가지 문제

배경

기사량이 많은 국내 뉴스 미디어 사이트(운영사 요청으로 익명)를 진단했습니다. 콘텐츠는 풍부한데 첫 분석 점수가 기대보다 크게 낮았고, 원인을 파고들자 뉴스 CMS에서 반복적으로 나타나는 전형적 문제들이 드러났습니다.

발견 1 — 섹션 목록 페이지의 제목 태그가 전부 빈 값

기사 개별 페이지의 <title>은 정상인데, 섹션별 기사 목록 페이지는 <title></title> — 태그만 있고 내용이 비어 있었습니다. 검색 결과에서 이 페이지들은 제목 없이 노출되거나 아예 배제됩니다. CMS 템플릿의 섹션명 변수가 누락된 경우로, 템플릿 한 줄 수정으로 해결되는 문제였습니다.

발견 2 — robots.txt가 사이트맵을 http:// 주소로 선언

사이트는 https로 운영되는데 robots.txt의 Sitemap 줄은 http://www...로 시작했고, 사이트맵 내부의 URL 100개도 전부 http였습니다. 엄격한 크롤러는 스킴이 다른 주소를 신뢰하지 않아 사이트맵 전체를 폐기합니다. 그 결과 크롤러가 기사 대신 중복 목록 페이지만 수집해 중복도가 42%로 측정되는 왜곡까지 연쇄됐습니다. Sitemap 선언과 내부 URL을 https로 통일하는 것이 처방입니다.

발견 3 — 구조화 데이터 0건

뉴스 사이트인데 NewsArticle 스키마가 한 건도 없었습니다. 기사 제목·기자·발행일이 구조화되어 있지 않으면 검색 리치결과에서도, AI의 출처 인용에서도 불리합니다. CMS 템플릿에 NewsArticle JSON-LD를 넣는 것이 가장 투자 대비 효과가 큰 조치였습니다.

발견 4 — 모든 페이지의 h1이 로고 이미지

전 페이지의 유일한 h1이 <h1><img alt="로고"></h1> 형태의 로고였습니다. 기사 제목은 h3에 있었습니다. 크롤러는 alt 텍스트로 h1을 읽을 수는 있지만, 모든 페이지의 h1이 동일한 브랜드명이 되는 구조입니다. 기사 페이지에서는 기사 제목이 h1이어야 페이지 주제가 명확해집니다.

정리